符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案

不符合

產品名稱: Smith's Rosebud Salve 玫瑰花蕾膏 護脣膏全系列

很明顯的，雖然是同品牌的護唇膏，但消費者也許只會猜測左上的和右下的脣膏應該是同廠牌的，無論他的商標和品牌名皆不同位置，連花樣都不同。

符合產品名稱: 美國Ganache for Lips 天然 巧克力 薄荷/覆盆子/摩卡拿鐵 護唇膏

這個系列，無論是底圖、文字的位置連商品上的標示皆為一致性，除了因口味的不同，而顯示出顏色的不同外，其他的很明顯的會讓消費者知道這是同一家的品牌商品。

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案 -單品

不符合 -單品

產品名稱 :大眼美女雙眼皮夾

此商品雙眼皮夾，只要5分鐘會產生短時間內的雙眼皮，讓雙眼有放大的效果，但他的外包裝，是一個女生拿著放大鏡，其眼睛有放大的效果，但他的圖示沒有很明確的表示作法，而放大鏡會讓消費者產生錯誤的訊息。

符合-單品

產品名稱 :日本LION 休足時間 舒緩足部貼布

休足顧名思義就是讓你的腳休息一下，外加它的圖示也很明顯是貼在腳上，無論是圖示或文字訊息都很一致也很明確。

壺裡壺塗瓶身設計

主題：(一) 以「I Care, I Can, I Change」之理念為依歸，期望自備水壺能成為一時風尚潮流　　　　 之外，也希望水壺在日後能成為每個人的生活必備品。 　　
(二) 藉由此設計大賽，提升國內民眾對環境保護的重視，並以自備環保壺為榮。

作品特色說明︰以現在青年潮流崇尚嘻哈、塗鴉為出發點，創作出年輕組群都能接受的創意水壺。

網路傳播 7-ELEVEN-健康樂活網站分析

http://www.7-11.com.tw/event/060426lohas/index.asp

由於現在全球提倡綠環保 7-11也不落人後的提出"7-11 LOHAS健康樂活"內容主要的還是在推銷自家的產品!!推出單筆消費滿80元送小樹貼紙一枚，集滿10枚，可任選一項LOHAS或人氣商品優惠，還幫你捐植樹基金!!這個是點選首頁中間的圖示 連結相關活動 參加活動就有機會看7-11所贊助的演唱會


這是點選首頁左下圖示(一) 即可參加測驗"測驗你的樂活指數"也有樂活小教室 讓你在觀看他的活動之餘 還不至於會嫌無趣


還推出生活誌 網頁上還有提供每一期的內容 供消費者觀看 省去一些買雜誌租雜誌的錢

還有社區健康小站 可讓大家參考一些生活上對健康的小問題及一些公益資訊

這是讓大家參考7-11樂活商品......

像這次樂活系列活動 7-11所代言的藝人以陳琦貞為主 以他的清新自然的形象來配合活動 其實7-11一直以來所推出的活動 除了高度配合社會上的資訊也將自己的產品附加上去也會推出新商品 比如說 OPEN將的系列商品 基本上7-11所有的活動大致上還算滿有公益趨向和豐富的活動內容

零售,直銷的作業

01.郵局賣郵票的可能通路是什麼?
ans:生產者(郵局)--->消費者
生產者(郵局)--->零售商(7-11,全家,SOGO百貨的服務台)--->消費者
生產者(郵局)->大盤商(統一企業,禾豐企業集團,遠東集團)->零售商((7-11,全家,SOGO百貨的
服務台)->消費者

03.試舉出國內哪三家公司是兼具生產者及通路中介者?
ans:大同3C:在3C事業方面，規劃出高度國際化的「產品整合服務(IPS)」，提供全球客戶優異的產品研發製造、完善的物流體系、快優的服務網絡。大同公司更將各事業上中下游，透過產業垂直整合與水平互補的策略運作，提升國際市場競爭力。
阿瘦皮鞋:自 1952 年成立有「製鞋王國」的美譽，透過產品不斷地精進、研發，打造每一雙結合了 ” 時尚設計 ” 與 ” 精湛工藝 ” 的鞋款。

La New:達達企業於1981年成立，產業橫跨家電、玩具、禮品、文具、皮鞋業的製造與銷售。目前在台灣、越南、大陸、墨西哥皆自有工廠生產公司之產品。